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尼尔森报告:二季度中国消费趋势指数维持高位,68%消费者偏好国产品牌

每日经济新闻 2019-08-13 17:34:33

每经记者 张怀水    每经编辑 陈旭    

图片来源:新华社

8月13日,全球著名市场调研公司尼尔森发布了2019年二季度中国消费趋势指数报告。报告显示,二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平,继续保持高位。

《每日经济新闻》记者从发布会现场获悉,今年二季度我国国民经济继续运行在合理区间,延续总体平稳、稳中有进的发展态势,为中国消费趋势指数的高位运行奠定了坚实基础。

尼尔森报告显示,2019年二季度,构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中,个人经济情况从上一季度的70点增长至71点,达到历史高位;消费意愿与上一季度持平,为61点;就业预期为77点。

针对今年二季度消费趋势指数继续保持高位的原因,尼尔森中国区总裁贾斯汀·萨金特表示,一方面是中国宏观经济总体平稳、稳中有进;另一方面则是国产品牌的崛起。“我们发现,上线城市更倾向于购买国货,品质、颜值、科技感以及健康概念更受认可。”

尼尔森报告显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向,26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

此外,情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的核心驱动力,国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。尼尔森研究发现,男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。

封面图片来源:新华社

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