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火晶柿子搜索量突增2127%!《长安十二时辰》完结, “带货力”却没完…

每日经济新闻 2019-08-12 16:54:18

每经记者 毕媛媛    每经编辑 杜毅    

今年剧集暑期档迎来一波大的爆发,但从口碑和收视两个维度上来说,《长安十二时辰》无疑都扛住了考验,成为今夏大爆的剧之一。

《长安十二时辰》虽然于6月27日低调上线,但迅速掀起了 “长安热”。截至目前,《长安十二时辰》在豆瓣上保持了超23万观众打出的8.6分的高评分,也是今年到目前为止国剧豆瓣评分第一名。

在30万网友催更之下,《长安十二时辰》决定提前解锁大结局,几经调整之后,《长安十二时辰》于8月12日中午12:00,正式对会员释放最后两集。

图片来源:优酷截图

剧已落幕,但《长安十二时辰》的长尾效应仍在释放,西安这座千年古城,正在因为这部剧享受美食、旅游等多个行业的文化红利。

在8月11日的优酷VIP会员“仙”看会上,阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然(南天)接受了包括每日经济新闻在内的媒体群访,表示会将“长安”这个IP与西安市更好地结合。《长安十二时辰》总制片人梁超透露,优酷正在计划联手曹盾导演,拍摄马伯庸的另一部关于长安的剧:“我提醒你们,是何家村。到时候小乙会复活,张小敬也存在,希望大家关注。”

《长安十二时辰》收官  马伯庸另一部长安剧即将开拍

《长安十二时辰》从开播开始,就全方位地透露出一种高级感。剧情、场景、服装、道具、镜头调度和光影配色都拥有不输电影的质感。

原著粉抱着期待点开《长安十二时辰》,发现小说中的完整大唐图景被完美呈现。开场便是三声鼓,十二时辰标,长安盛世,宫廷与街市,官场与战场,错落有致展开。

资料显示,在场景上,剧组为了尽量还原长安西市的街景,参考了历史资料,总共搭建了总面积高达70亩的场景,建筑形式、房屋规格都遵循唐代建筑特点,甚至街道的宽度都有据可依。

大唐雍容,狼卫却凶险,敌暗我明,时间紧迫,整部剧几乎没有什么废话,也差不多实现了4集还原一个时辰的节奏。

上线不到几天,《长安十二时辰》便宣布“出海”,陆续成为在Viki、Amazon和Youtube三个平台上付费播出的电视剧,这也是华剧首次在这三个平台同时付费播出。

在剧刚播出的时候,导演曹盾曾在接受采访时,开玩笑表示,为什么张小敬吃的水盆羊肉和火晶柿子那么诱人,“这是我作为西安人夹带的‘私房货’,要是剧火了,观众可以找到西安的美食”。

图片来源:视频截图

事实上,《长安十二时辰》的“带货”能力远超想象。淘宝数据显示,剧上线后,火晶柿子的搜索量突增2127%;天猫读书数据显示,原著纸质书购买上涨862%;书旗数据显示,原著电子书阅读人数日均环比增长818%;饿了么数据显示,水盆羊肉订单量全国环比增长11%,其中北京地区的环比增长暴增133%;飞猪数据显示,西安旅游周预定量同比增长27%,其中大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类成打卡热门地。

“唐文化本身就是我们这个民族的一个情怀,就像意大利人对罗马时代的情怀,像埃及人对法老时代的情怀,都是一样的,是值得我们骄傲的。”曹盾此前表示,“长安才是最重要的,只有长安真实了,这些人的情感才真实了。”所以这部剧叫《长安十二时辰》,长安是唯一的主角。

随后,在映后交流会上,《长安十二时辰》总制片人梁超透露,优酷正在计划联手曹盾导演,拍摄《长安十二时辰》作者马伯庸另一部关于长安的剧,“我提醒你们,是何家村。到时候小乙会复活,张小敬也存在,希望大家关注。”

《长安十二时辰》热播  一个文化符号拉动整个消费指数

优质内容的播出,能实现各方面的正向影响。西安的旅游业务被肉眼可见地带动,同乐坊、大唐不夜城等多个旅游胜地甚至都摆出了《长安十二时辰》的同款打卡,吸引游客进行互动,优酷乃至阿里的大经济体也获得了意料之外的收获。

庄卓然(南天)透露:“今年暑假会员增幅是去年的三倍,《长安十二时辰》也将会打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”“一个平台很有特点在于哪?它在某个阶段始终要有一个带头大哥的内容,同期会拉动所有内容和长期播放的内容,《长安》扮演的作用就在这。”

谈到《长安十二时辰》的最大意义,庄卓然(南天)坦诚表示,是对经济体全方位的联动,更重要的是这部剧的文化符号对整个消费的影响。

西安大明宫微缩景观(图片来源:摄图网)

回到内容 ,《长安十二时辰》虽然是今夏的首部爆款剧,但随着《陈情令》《亲爱的热爱的》等剧上线,今年的暑期档呈现百花齐放的盛况。

平台之间的竞争愈发激烈,差异化仍是当下各家平台首先面对的问题。庄卓然(南天)经常在优酷内部表示:赢在内容,“不是靠单纯的买买买,优酷内容赢还要靠采买、自制、合制,与我们的合作伙伴共同合作去推动内容上的成功”。

具体到优酷来说,庄卓然(南天)认为,第一便是持续做出优质内容,第二要基于优酷自身的用户平台,发挥平台优势,不依靠单一的内容赌爆款;第三则是发挥阿里经济体中技术和用户运营的优势,将用户平台做大做强。

内容行业没有条条框框的爆款模式,也不是依靠过往成功经验的再复制便能再获成功。“今天影视平台的商业模式还不能称之为商业模式,更多称作一个商业活动而已。平台应该用稳定的内容结构去应对单一内容的不确定性,这里面要坚持会员优先战略。”

优酷一度引发争议。“我们不是做一家传统的内容公司,不是做传统的电影公司,我们希望往前看,用一些新的技术和内容服务我们的合作伙伴,服务一个平台,帮助一个行业。”庄卓然(南天)总结到。

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